Reklamskatt

Reklam är ett meddelande som syftar till att åstadkomma eller bidra till att avsätta vara, fastighet, nyttighet, rättighet eller tjänst i kommersiell verksamhet.

Annons är ett särskilt utrymme som upplåtits i trycksak för återgivning av text eller bild för annan än utgivaren och sådant utrymme som tagits i anspråk av utgivaren för egen reklam.

Skattesatsen är 8 % utom i fråga om annons i periodisk publikation, där den är 3 %. För annons i annonsblad, katalog eller program tas skatten ut med 8 % även om publikationen är periodisk. Skatten beräknas i princip på ersättningen för den skattepliktiga prestationen.

Skattskyldig är som huvudregel, den som i yrkesmässig verksamhet inom landet offentliggör skattepliktig annons eller skattepliktig reklam i annan form än annons. Även den som i yrkesmässig verksamhet distribuerar annonsblad som förts in till landet utan att reklamskatt betalats vid införseln är skattskyldig.

Redovisningsskyldighet föreligger om det sammanlagda beskattningsvärdet överstiger 20 000 kr under ett beskattningsår. För vissa periodiska publikationer är dock gränsen 60 000 kr.

Regler om hur beskattningen går till, t.ex. vid redovisning av skatt, skatterevision, beskattningsbeslut och överklagande finns i skattebetalningslagen (1997:483). Regler om förhandsbesked finns i lagen (1998:189) om förhandsbesked i skattefrågor.

Reklam är ett meddelande som används i kommersiell verksamhet och har till syfte att åstadkomma att vara, fastighet, nyttighet, rättighet eller tjänst säljs eller omsätts på annat sätt, vanligtvis mot ersättning. Meddelanden, som allmänt sett inte framstår som reklam, t.ex. tekniska eller vetenskapliga beskrivningar, prisuppgifter, varudeklarationer, symboler och avbildningar av produkter är ändå reklam, om de tagits fram i kommersiellt syfte. Det kan räcka att ett företag på olika platser anslår sitt namn eller sin logotyp, utan annan text.

Kommersiell verksamhet är i första hand verksamhet som bedrivs i vinstsyfte under yrkesmässiga former. Även verksamhet, som bedrivs ideellt eller till självkostnad, kan anses som kommersiell om den bedrivs i konkurrens med annan liknande verksamhet som bedrivs i vinstsyfte. Med kommersiell verksamhet åsyftas verksamheten som avses i meddelandet, dvs. normalt reklamköparens verksamhet. Ideella föreningar och privatpersoner kan alltså vara skattskyldiga för reklamskatt.

Beskattningsvärdet för offentliggörande av reklam

Lagar och förordningar m.m.

Handledning för punktskatter (SKV 504)
Riksskatteverkets föreskrifter om skatt på annonser och reklam (RSFS 2002:37)
Riksskatteverkets allmänna råd om skatt på annonser och reklam (RSV 2002:42)
Skattebetalningslagen (1997:483)
Lagen (1972:266) om skatt på annonser och reklam
Lagen (1998:189) om förhandsbesked i skattefrågor